Thebe Magugu : un jeune et brillant designer sud-africain

Il y a deux ans le designer Thebe Magugu devenait le premier créateur africain à avoir remporté le prix LVMH, l’un des plus importants prix de cette industrie. Une belle vitrine internationale pour ce jeune talent, mais aussi une belle mise en lumière pour toute la création contemporaine du continent.

Ce jeune designer, originaire de la ville de Kimberley et basé à Johannesburg, a lancé sa marque de prêt-à-porter féminin en 2015 après plusieurs expériences auprès de différents enseignes et designers. Il a aussi étudié le design, la mode et la photographie à la “LISOF School of Fashion” de Johannesburg, l’une des meilleures écoles de mode africaines.

Son label, qui porte son nom, célèbre ses racines culturelles africaines avec une approche moderne.

Il vise à élever la vision, souvent trop cliché, de la mode africaine, en proposant à ses clients un prêt-à-porter de luxe riche en culture, de qualité, moderne avec des motifs originaux et des références à ses racines africaines.

Chaque étape de la chaîne d’approvisionnement, de la fabrication à la production, se déroule sur le continent. Thebe Magugu rêve d’employer davantage d’artisans en Afrique du Sud où le taux de chômage est de 30 % chez les jeunes. « C’est énorme ! Je veux faire ma part », a-t-il déclaré à la presse.

Il est important que ses clients soient informés sur l’origine des matières utilisées. Il intègre donc une micropuce dans chaque vêtement, à l’aide d’une application appelée Verisium. Cette technologie peut être utilisée pour afficher une description de la fabrication, une image de toutes les personnes ayant travaillé sur le vêtement et l’histoire générale de la collection.

Thebe Magugu n’envisage pas de quitter l’Afrique du Sud malgré une ambition tournée vers l’international. « Quand j’ai présenté ma collection devant le jury, j’ai dit que mon rêve était de bâtir une marque globale, qui s’exporte partout », raconte le créateur. « Mais je leur ai aussi dit que, pour moi, il était important de rester basé dans mon pays. Ma mission a toujours été de montrer l’Afrique du Sud contemporaine. Je souhaite en finir avec certains stéréotypes un peu faciles sur l’Afrique et sur la mode venue de ce continent », insiste le designer.

Pourtant, de nombreux obstacles demeurent notamment la logistique.

« La seule chose qui me pose problème c’est la distribution, en particulier le transport. Il est si facile d’importer en Afrique du Sud, mais il est très difficile d’en sortir », dit-il en soulignant une des grandes problématiques que rencontrent les créateurs du continent.

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